Iniciativa liderada por Damião Palomino transformou a emissora local em referência regional ao unir rádio, empreendedorismo, Carnaval e relacionamento com a comunidade
Ao completar seis anos de atuação em Taquaritinga, a Rádio Massa FM 89.3 reafirma sua presença no cenário da comunicação regional ao celebrar uma trajetória marcada por reposicionamento de marca, expansão de audiência e inovação no relacionamento com o público e com o mercado anunciante. À frente desse processo está Damião Palomino, responsável pela emissora no município e idealizador da Casa da Massa, projeto que extrapolou os limites do rádio tradicional e se tornou um dos principais espaços de ativação cultural e comercial durante o Carnaval de Taquaritinga.
A comemoração do aniversário da emissora ocorre em um momento de consolidação. Embora a Massa FM esteja presente na cidade desde antes, foi a partir da chegada de Palomino, em 2021, que a rádio passou por um processo estruturado de transformação. Segundo ele, o desafio inicial foi adaptar a força de uma marca nacional, já consolidada em grandes centros, à realidade local, respeitando as particularidades do comércio, do público e da dinâmica cultural da cidade.
“Eu sempre acreditei muito na marca Massa. Trabalhei em várias emissoras, mas gosto de trabalhar com bandeira forte, com franquia que tem identidade. A ideia foi trazer a experiência de grandes praças e adequar para Taquaritinga”, explica. Essa adaptação envolveu mudanças na programação, fortalecimento da presença institucional e, sobretudo, uma aproximação direta com a comunidade.
Nesse contexto, surgiu a Casa da Massa, concebida inicialmente como uma resposta criativa às limitações de visibilidade impostas à emissora durante o Carnaval. O projeto nasceu de forma quase intuitiva, a partir da observação de um imóvel disponível no centro da cidade. “Aquilo foi o estalo. Vi a casa, vi o potencial e pensei que ali estava o diferencial”, relembra Palomino. Em poucos dias, a equipe viabilizou a locação, estruturou o espaço e transformou o local em um estúdio externo, integrado à programação da rádio e às festividades carnavalescas.
O que começou como uma solução emergencial ganhou dimensão estadual e nacional. Hoje, a Casa da Massa é reconhecida como um case de ativação de marca, reunindo transmissão ao vivo, recepção de convidados, ações promocionais e cobertura jornalística. A iniciativa chamou a atenção da própria Rede Massa, ampliando o alcance da ação para além de Taquaritinga. Um dos momentos simbólicos dessa projeção ocorreu quando o projeto foi mencionado ao vivo no programa do Ratinho, no SBT, após Palomino apresentar a proposta pessoalmente ao apresentador.
A repercussão reforçou a credibilidade do projeto e evidenciou a força do Carnaval como ativo cultural e econômico. Para Palomino, a Casa da Massa não se limita a promover a rádio, mas também a valorizar a cidade, sua tradição carnavalesca e os empresários que investem no evento. “O Carnaval de Taquaritinga merece ser divulgado. É história, é cultura e é economia girando”, destaca.
A organização do espaço segue critérios rigorosos. Diferentemente de camarotes comerciais tradicionais, a Casa da Massa não vende ingressos nem pulseiras. O acesso é destinado exclusivamente a convidados de patrocinadores, em um modelo que prioriza relacionamento e posicionamento institucional. Cada patrocinador é identificado, as ações são personalizadas e a estrutura conta com segurança, equipe de apoio, atendimento organizado e, a partir deste ano, suporte de enfermagem.
Para a edição atual, a proposta é ampliar a estrutura física e aprimorar a ambientação visual, com identidade ainda mais alinhada às cores e aos valores da Massa FM. A decoração interna será padronizada, enquanto o espaço externo continuará dialogando com o clima carnavalesco. “Tudo o que fazemos hoje precisa refletir na imagem do ano que vem. A gente nunca trabalha pensando que é o último ano”, afirma o responsável pela emissora.
No campo comercial, a rádio mantém uma política baseada em credibilidade e entrega real. Palomino reforça que só oferece ao anunciante aquilo que pode efetivamente ser cumprido. O trabalho, segundo ele, vai além da simples venda de mídia. Envolve análise de perfil, consultoria de comunicação e construção de projetos sob medida para cada segmento. “Quando o empresário investe, ele confia. E essa confiança vira responsabilidade”, pontua.
Esse posicionamento se reflete no crescimento da emissora e na fidelização de parceiros. A Massa FM de Taquaritinga opera, de acordo com o gestor, de forma independente, sustentada majoritariamente por parcerias privadas, sem depender de recursos públicos. Ainda assim, a rádio se mantém aberta a diálogos institucionais, desde que alinhados aos princípios de transparência, ética e profissionalismo.
Outro pilar destacado ao longo da trajetória é a relação com os veículos de comunicação parceiros. Palomino faz questão de reconhecer o papel do jornalismo local na construção da credibilidade da rádio. Para ele, a atuação conjunta, baseada em informação de qualidade, imparcialidade e responsabilidade social, fortalece todo o ecossistema da comunicação regional.
Ao completar seis anos, a Massa FM reforça também sua conexão com o público. “O ouvinte é o nosso maior patrimônio”, resume Palomino. Ele define o rádio como um companheiro diário, presente na rotina das pessoas, seja como fonte de informação, entretenimento ou acolhimento emocional. Essa visão orienta a programação e sustenta a aposta contínua no meio radiofônico, mesmo em um cenário de transformação digital.
Com novos projetos em desenvolvimento, ampliação da Casa da Massa e fortalecimento da marca na região, a Rádio Massa FM entra em um novo ciclo mantendo o mesmo princípio que guiou sua consolidação em Taquaritinga: paixão pelo que faz, respeito ao público e compromisso com a comunicação como ferramenta de desenvolvimento local.
